共舞共醉共擁抱，香港led玩轉創(chuàng)意?！芭e頭望明月，低頭玩手機?！币痪湔{侃道出最直白的現(xiàn)實：智能手機的普及，讓“低頭族”越來越多。這種情境下，再好的戶外廣告似乎都無法吸引大家的目光，傳統(tǒng)戶外媒體似乎處于“哀鴻遍野”之中。但是，麥當勞卻逆勢而行，以香港銅鑼灣羅素街巨型戶外LED作為互動游戲的基地，打造了全港首個大型戶外LED互動游戲，成功讓過往行人抬起頭來駐足觀看，甚至參與到互動游戲中去。“我們只是想讓大家不再低頭，而是抬起頭擁抱身邊的歡樂?！丙湲攧谙嚓P負責人說道。創(chuàng)意互動廣告無處不在。
此次麥當勞的創(chuàng)意廣告，以功夫熊貓為主題，運用二維碼將戶外巨型LED屏與在線游戲連接，行人可以享受在巨大LED上玩游戲的趣味，自然吸引大量了玩家。這并不是麥當勞第一次這樣玩。去年6月其在馬來西亞也上演了一出互動“好戲”。麥當勞為了促銷其冰淇淋，在十字路口打出一巨型廣告，與用戶玩了一次雙屏小游戲：用戶在手機上輸入地址進行交互，轉動手機上的風扇，廣告牌上的風扇也會轉動起來，越來越多人參與到游戲中，廣告牌上的甜筒就不會融化。
麥當勞方面對此次LED廣告表示非常滿意，其品牌推廣負責人表示：“每天會有成千上萬的人往來于香港銅鑼灣羅素街，在如此高密度人流量的地方做‘游戲’，強化了麥當勞品牌在消費者心目中的形象?！睒I(yè)內專業(yè)人士表示，“互動廣告越來越多，歸根到底是因為體驗經濟時期來臨了。人們對戶外廣告的需求已經不再停留在畫面和文字的簡單呈現(xiàn)，而是需要變幻、動感、新穎的全方位組合。而電子感應技術、移動通訊技術等新技術的發(fā)展下，都促進了戶外廣告互動性的增強。”
(文編 藝光科技/Red)
